Ny ord till salu mest bra

Recensionssidan försvinner ur Resumé, detta var den sista jag skrev som inte hann publiceras.Inspirerad av Klara och Linus lägger jag ut den här istället.

Förstora

Titel: Nya ord till salu
Författare: Johan Holmström, Carl Lewenhaupt, Johan Olivero, Anna Qvennerstedt.
Red: Johan Fredrikzon och Henrik Täppmark
Förlag: Liber AB


Mångordigt om ordmånglande

Gör inte som jag. Sträckläs inte Nya ord till salu. Läs den i stället bit för bit, med en paus mellan de olika skribenterna. Då kommer bokens sämre sidor att hamna mer i skymundan.
För utan tvekan finns det många bra sidor med Nya ord till salu, boken som är en ny version av klassikern Ord till salu från -78. Där skrev fyra av dåtidens klarast lysande stjärnor, bland dem Jan Cederquist, om copywriteryrket och sin egen gärning. De "Nya" är Johan Holmström, Carl Lewenhaupt, Johan Olivero och Anna Qvennerstedt.

Målgruppen är de som är på väg in i eller fortfarande ung i yrket. För dem berättar skrbenterna om kunder ("En kund som inte litar på dig kommer aldrig att köpa någonting bra"), kommunikativa problem ("Ni behöver ju ett riktigt problem"), berättande ("som skribent ska du ge företagens döda fakta mänskligt liv") och prestationsångest ("Det är inte det att jag ogillar att skriva"). Läsaren får titta in bakom kulisserna på välkända kampanjer som Alkoholkommitténs och Ikeas soffreklam, får höra hur kunder vågat, kreatörer manövrerat, mottagare reagerat. Guld värt.

Med yrkeskärleken som förtecken berättar fyra yrkesskribenter om glädjen, mödorna, topparna, dalarna.
Kan det bli bättre?

Ja, kanske. Trots de ljusa sidorna lider Nya ord till salu av lite för mycket välvilja. Det är lite för läsartillvänt, lite för pedagogiskt tydligt och glasklart.
När Anna Qvennerstedt skriver om att inte berätta allt, att lämna lite till fantasin, sätter hon fingret på vad både hon och hennes medskribenter skulle ha gjort. Just nu är jag till bredden fylld med information om hur det är att vara copywriter, om vad jag ska tänka på, hur jag ska hantera kunder, varför jag ska testa rätt om jag nu måste testa – och en massa annat.
Jag hade mått bättre av lite mer av skribenternas egna berättelser, egna historier. De skriver utifrån sig själva, men tolkar också sig själva. Show, don't tell lite oftare tack.
Jag känner mig också ganska snabbt mätt på det som sägs och några av de kampanjer som beskrivs. Att fyra personer säger liknande saker skänker visserligen trovärdighet, men blir också ganska enformigt att läsa. Att tre av fyra skribenter har jobbat eller jobbar ihop kan vara en del av förklaringen.

Några ord om bokens form är på sin plats. Det är glädjande att Henrik Täppmark vågat sätta texten i tolv punkter, med marginaler. Det är inspirerat av originalet från -78, men ett aktivt val.
Jag kan varmt rekommendera Nya ord till salu till både kreatörer och kunder. Det kommer att bli givande och ofta njutningsfull läsning. Ofta, men helst i små bitar.

Per Torberger
 

Uppdaterat: även Mine goes to eleven har recenserat Ord till salu.