– Nja, det visar snarare att idéer är viktigare än att vara en nischad byrå, säger Joakim Brinkenberg, vd för ANR.
– Möjligen är det underbetyg till nischtänkade, att tänka bredare ger bättre idéer.
År 2006 stod ANR som vinnare efter en serie jämna resultat, utan egentliga toppar och pallplatser.
Men den sammanlagda segern under 2007 har varit odiskutabel, med mängder av pallplatser.
Mest imponerande var ändå maj-omgången där ANR lade beslag på såväl första-, andra- och tredjeplatsen. Vinnaren den gången var bland annat en karta för Daimler Chrysler – där Sveriges samtliga fartkameror var utmärkta.
En attraktiv guide för den som strategiskt vill använda gaspedalen.
Blåvitts röda strumpa, som nådde en andraplats i alternativa media, fick även ett silver i dr.
– Ett exempel på en uppdragsgivare där vi ”ägt idén” hela vägen.
En övergripande trend inom dr är annars att internet blir ett allt vanligare medieval på bekostnad av brevlådan. Förklaringen är bland annat betydligt billigare distributionskostnader och möjligheterna med nätets nischade strukturer. Joakim Brinkenberg ser samma trend.
– Men även där tror jag vi som icke-renodlad dr-byrå har en fördel.  Diskussionen om medier har inte längre samma relevans, alla måste tänka integrerat.
Dr-seger i år igen?
– Se det som en riktad utmaning till byråerna, säger Joakim Brinkenberg.
Peter Willebrand