Förstora

Draftfcb och Radiotjänst gör det igen. Senast i november vann de i Månadens film med bidraget ”matbutiken”. Då charmades juryn av mannen i kassan som lite blygt säger tack när kören har sjungit klart. Nu är det en ny jury och återigen kniper Draftfcb en förstaplacering. Juryn skrattade glatt och menade att bidraget var en värdig vinnare.

Dessutom kommenterade flera i juryn att Radiotjänsts resa med Draftfcb varit extremt lyckad. Karin Ernerot, creative director på Tewonder, sa under jurymötet.
– Jag gillar associationen som Radiotjänst har gjort från att tv-pejlingen knackar på dörren, till att man blir tackad. Av den anledningen känns de här filmerna som de mest relevanta i ordningen.

Det var våren 2007 som Radiotjänst bytte byrå. Kommunikationen var då att jaga dem som inte betalade. Draftfcb valde en annan väg och lyfte i stället fram de som faktiskt betalade. Det första resultatet kom samma höst och våren 2008 tog byrån nästa steg med kunden. Nu startade filmerna där körer sjunger tacksånger, ett koncept som har visat sig vara extremt lyckat. Filmen som nu vann februari­omgången av Månadens film innehåller ytterligare en förändring i kommunikationen. Denna gång har Draftfcb valt en mer gerilla­betonad reklamfilm. Byrån har helt enkelt åkt runt och ringt på hemma hos människor, spelat in inslagen och sedan skaffat godkännandet i efterhand. Vid de tidigare filmerna var delar av offren medvetna om att något skulle hända. Det var de inte nu. När filmerna hade premiär sa Jesper Eronn, copywriter på Draftfcb, följande om kampanjen.

– De tidigare har det varit lite större arrangemang och förberedelser runtomkring. De här är lite mer High chaparall och så fick vi se vad vi gjorde av det. De flesta tyckte att det var jätteroligt men alla vågade sedan inte vara med. Men det har inte varit några direkt negativa reaktioner. De flesta tyckte att det var okej att både bli utsatt för buset och att det blev en film av det.

Förstora

Fåret Frank fortsätter sitt segertåg. Nu tar han en andraplacering i Månadens film februari. I de nya filmerna håller Frank dels i en egen jobbintervju samt är nära att headhuntas av konkurrenterna.
Vad gör att Frank går hem?
– Jag hoppas att han går hem för att människor upplever honom som charmig. Att de tycker att han har ohämmat självförtroende med ett sympatiskt drag. Det fungerar väl för att det sticker ut i reklamblocket med det här talande fåret och den banala, nästan dumma, ordvitsen. Den är nästan för knäpp i sin enkelhet, säger Jacob Nelson copy på F&B.
Var ni rädda att det skulle vara för knäppt?
– Först la vi faktiskt undan idén med motiveringen att den var för konstig. Men vi kom hela tiden tillbaka till den. Det blir en reklam­argumentation som man sällan hör. Det går inte att säga emot. Den är bortom all rationell förklaring, säger Jacob Nelson. Han tillägger.
– Tele2 har alltid kört på ”billigt”. Att sedan koppla ihop det med ett uttalsfel och att man hela tiden förväxlar ”cheap” med ”sheep” är charmigt. Men det är svårt att prata om exakt vad som gör det. Man kan tycka att det är fånigt, men det har visat sig att Frank går hem i alla målgrupper. Härom­dagen fick jag till exempel höra två tjejer i nioårsåldern som sa att ”Frank äger”.
Vad vill ni säga med filmerna?
– Vi vill få folk att gilla Tele2 och tycka att det är ett prisvärt telekombolag med hög kvalitet. Att helt enkelt komma tillbaka till rötterna. Tele2 föddes ju för att hålla låga priser.
Vad händer framöver?
– Frank kommer att dyka upp i fler filmer framöver. Han är här för att stanna.
 

Tredjeplaceringen gick till DDB och McDonald’s för kampanjen som berättar om att Happy Meal alltid serveras med frukt och grönsaker. Målgruppen i kampanjen är barnfamiljer och då specifikt föräldrarna. Filmen har titeln ”Top secret”.
– Vi har tagit Happy Meal, som är en av våra största klassiker, och gjort den enligt tallriksmodellen. Det är filmens budskap, att den nu går att beställa enligt tallriksmodellen. Barn är i regel lite tveksamma till allt som är nyttigt vilket leder till att föräldrarna pratar svengelska inför barnen för att de inte ska förstå, säger Claes Eliasson, presschef på McDonald’s.
Enligt Claes Eliasson har filmen tagits emot bra i målgruppen och Happy Meal med frukt och grönsaker säljer bra.
Konceptet är dock inte nytt. Happy Meal enligt tallriks­modellen lanserades redan 2007. Då satte sig McDonald’s ner och tog fram olika menyförslag med en dietist. Sedan dess har en del menyer tillkommit men grunden är densamma.
– Nu var det dags att påminna om det. Vi har haft ett ganska bra tryck i kommunikationen men inte gått brett i tv på ett bra tag.
Varför knep filmen en tredjeplats?
– Dels är igenkänningsfaktorn hög om man är förälder. Det är så man uttrycker sig inför sina barn om man vill behålla en hemlighet. Dels är det ett bra budskap. Jag tror att det talar starkt till målgruppen.