Förstora

DDB:s kampanjer för Försvarsmakten har hyllats i ett flertal stora reklamtävlingar. Denna gång kniper DDB och produktionsbolaget Kouthoofd Inc vinsten i Månadens films sommar­omgång. De fem filmerna – ”Maskinen”, ”Klockan”, ”Memorera”, ”Skotten” och ”Färgerna” – ska trigga i gång vinnarinstinkt och nyfikenhet.

Fredrik Simonsson, ad på DDB, berättar om hur konceptet har utvecklats och vad de vill säga med filmerna

Hur länge har ni jobbat med Försvars­makten?
– DDB har jobbat med försvaret sedan 2003 och jag har varit med på tåget sedan 2007.

Hur har konceptet utvecklats?
– Sedan vi uppfann det grundläggande konceptet ”Har du det som krävs?” så har det gått från rena IQ- och logiktest till tester med mer emotionell inriktning. Nu har vi mer bredd i testerna, rena IQ-test blandat med emotionella test, blandat med minnes­test och så vidare.

Kan du beskriva tanken med det nya konceptet?
– Att förmedla det faktum att man i Försvarsmakten måste vara en reflekterande, självkritisk person som tar rätt beslut under extrem press.

Vad vill ni att folk ska tycka och tänka när de ser filmerna?
– De ska tycka att det ser oerhört spännande ut och vilja gå in på sajten för att göra testet. Fokus var att göra fler korta filmer, blanda filmer med kompletta test i filmer som bara visade delar av det ”riktiga” testet på webben, teasers för sajten, så att säga.

Hur har filmerna tagits emot?
– Folk tycker det här är det bästa de har sett på tv.

Fredrik Simonssons personliga favorit av de fem filmerna är minnesfilmen.
– Den improviserade vi fram på plats. Finn fem fel-tänket i en väldigt annorlunda miljö.

Nästa steg i kommunikationen?
– Det är hemligstämplad information.

Vad är målet med filmerna?
– Att få så många lämpliga sökande till officersutbildningen som möjligt.

Förstora

Förra hösten bytte Canal+ byrå, från Brand Reality till Saatchi & Saatchi, och i slutet av våren kom det nya konceptet ”Mer än vanlig tv”. I filmen ”Karate Kid”, som nu placerade sig på en andraplats i Månadens film, får vi se karaktärerna Daniel Larusso och Mr Miyagi i en fortsättning på filmen som kom 1984. I reklamfilmen har byrån Saatchi & Saatchi dammat av den klassiska filmrepliken ”wax on, wax off”. Reklamfilmen visar hur Daniel, som nu har blivit mycket äldre, fortfarande står och kämpar med Mr Miyagis lärdomar. Filmen avslutas med texten: ”Trött på gamla filmer. Se film och serier först på tv. Canal Plus – mer än vanlig tv.”

Jesper Ohlsson, regissör Social Club, beskriver varför han lade en röst på bidraget.
– Rolig och klockren drift med en ikonisk 80-talsfilm och tv-tablåns vurm för gamla repriser.

Så pass bra gjort att man blir sugen på att se om originalet, vilket i och för sig går emot budskapet.

Förstora

Marknads­föringen av tv-serien ”Sopranos”, som gick med Aftonbladet under sommaren, var tidningens största kampanj i år. Startskottet gick i början av juni. I de två filmerna syns skådespelaren Tony Sirico och det var hans medverkan i filmerna som gjorde att juryn i Månadens film gav filmerna en pallplats.

Filmerna är framtagna av en fristående grupp. Johan Sandegård som var projektledare för filmerna berättar hur det gick till när de värvade Tony Sirico.
– Först och främst vill jag ge en eloge till Aftonbladet som direkt såg betydelsen och värdet i att få hit honom. Det var en resa. Som alltid sådana här gånger var det ena stunden på och andra stunden av. Den stora bedriften var sedan att Aftonbladet fick med HBO på idén. Där saknas det ju inte direkt regler för vad man får göra och inte, säger Johan Sandegård. Han fortsätter:
– Därefter återstod Tony som inte ville åka till Sverige, han trivs ju bäst i Brooklyn. Men som tur var dök det upp en kompis till honom som tyckte att han naturligtvis skulle åka till Stockholm och kolla in världens vackraste kvinnor. Nästa utmaning var att få på honom tränings­overallen, som ju är hans uniform i serien. Han ville ha sin svarta, spegelblanka ko­stym. Men det fixade regissören Patrik Bergh med en stor portion diplomatisk begåvning. Tony är en otroligt ödmjuk kille och var en fröjd att jobba med. ”Consider it done” var hans svar så fort Patrik gav instruktioner och sedan levererade han exakt det som Patrik ville ha, säger Johan Sandegård.

Kampanjen har även gått i print, webb och i butik.