Förstora

Radiotjänst gjorde om sin kommunikation och började med sång att tacka dem som betalar sin tv-licens. ICA lånade idén och lade in i den egna såpan. Det fick juryn i Månadens film att skratta och vinsten gick till reklambyrån King och produktionsbolaget Tre Vänner.
Så här sammanfattade Jesper Ericstam, regissör på Social Club, sina åsikter.
– Grymt att lyckas göra en spoof där båda varumärkena kommer ut som vinnare. Folkligt och intelligent. På köpet ger det dessutom goodwill till reklamfilmsmediet i stort. Perfekt genomförande med sköna detaljer.
Ni vann, vad betyder det för er?
– Jättekul att vi kan få vinna med ICA igen efter alla dessa år. ICA-såpan har gått så länge att det inte alltid känns så lätt att vinna i sådana här sammanhang, säger Niclas Carlsson på King.
Var detta en hyllning eller dissning av Radiotjänst?
– Så klart en hyllning. Vi tycker att de har varit jäkligt bra och det passade bra att skoja med den här reklamen.
Varför?
– Det är vanligt folk det handlar om och det är det i ICA:s butiker också.
Varför tror du att den vann?
– Svårt att säga, jag vet faktiskt inte. Kanske för att den var aktuell i reklamsammanhang. Då tänker jag på Guldägget.
Ligger fokus främst på att stärka ICA:s varumärke eller att visa upp varorna?
– Vi stärker Icas varumärke genom att visa upp varorna.
Många anser att ni gör bäst jobb när ni tolkar något annat, respons?
– Ja, det vet jag inte hur jag ska bemöta. Det kanske är lättare att bemöta saker som man har sett tidigare, lättare att relatera till det som man har sett nyligen.
Hur kom ni på idén?
– Vi försöker alltid att hitta på roliga saker, det här var aktuellt just då.

Förstora

Reklambyrån Draftfcb och produktionsbolaget Colony tävlade med två filmer för Kunskapskanalen och knep en andraplats. Placeringen fick de dock enbart på grund av den ena filmen, med den sovande mannen. Enligt juryn var visserligen den andra filmen den som bäst talade om budskapet, men utförandet var för dåligt. Filmen med den sovande mannen lockade däremot till skratt och igenkänning.
Hur löd uppdraget?
– Vi utformade ett koncept tillsammans med Kunskapskanalen som dramatiserar själva kanalzappandet. Det är ett beteende som alla känner igen i tv-soffan. Insikten som vi har kommit fram till är att man gärna följer sitt vanliga tv-mönster men att om man råkar klicka på kanalen så fastnar man väldigt lätt framför den, säger Jesper Eronn, copy på Draftfcb.
Filmerna är ganska olika, hur tänkte ni där?
– Egentligen är grundidén densamma. Det är någonting som händer med dig själv när du kommer in på Kunskapskanalen. Den ena med äpplet är lite mer symbolisk och blir till sin karaktär lite mer mångbottnad medan den andra är lite mer insiktsfull. Om man inte vaknar till rent fysiskt så i alla fall mentalt.
Filmerna har visats i SVT:s kanaler. Det finns även planer på att de på sikt ska visas på YouTube.

Förstora

Garbergs och Mister Krister ligger bakom reklamfilmerna för NetOnNet som kom på en tredjeplats i Månadens film maj. Budskapet lyder: ”Svårt att hitta till NetOnNets lagershoppar? Nu kan du få guidning av Backyard Babies och Lill-Babs.”
– Uppdraget är detsamma som tidigare, det vill säga att berätta att NetOnNet även har lagershoppar. De är kända som nätbutik men vill nu även etablera deras lagershoppar, säger Nina Åkestam, copy på Garbergs.
Garbergs har jobbat med konceptet i ungefär ett år.
– Det här var ett naturligt sätt att ta det vidare. Vi vill göra resan dit rolig och samtidigt hjälpa till att guida folk rätt. Utifrån den idén föll sig filmidén ganska naturligt.
Hur resonerade ni kring karaktärerna?
– Vi ville börja med kända och folkkära personer. Vi började med Lill-Babs och sedan funderade vi på vem som var hennes totala motsats, då kom vi på Backyard Babies.
– Tanken är att vi ska kunna jobba med det här länge och ta det vidare i höst. Hittills har det fungerat väldigt bra.
Gps:en är fullt fungerade och Garbergs tanke är att fler än bara de som ska åka till NetOnNet ska ladda ner rösterna och använda dem.