Förstora

I maj förra året knep reklambyrån Stor­åkers McCann vins­ten med filmerna där programledarna Arne Hegerfors och Bosse Larsson tampades med dåliga förlorare. Nu gav juryn segern till filmerna med Annika Jankell och Harald Treutiger.

Varför vinner de här filmerna?
– Jag tror att det vinner för att de är väldigt välproducerade, för att det är kul att skratta åt dåliga förlorare och för att filmerna har ett helt eget reklamuttryck, säger Robert Nygren, projektledare på Storåkers McCann.

Konceptet är detsamma som Riksgälden lanserade 2007 ”Gillar du att vinna men hatar att förlora?” och liksom tidigare skildras det genom spel av olika slag. Målet är att sälja premieobligationer genom att visa att man med dem får ”vinstchans utan förlustrisk”.

Denna gång har ”Vem tar vem” och ”24 karat” varit förlagor. Harald Treutiger var programledare för ”24 karat” men ”Vem tar vem” leddes aldrig av Annika Jankell.

Varför valde ni då henne?
– Vi har använt oss av tydliga förlagor men inte kopierat rakt av. ”Vem tar vem” var en klar inspiration men vi valde Annika Jankell för att hon ser ut precis som när hon var tjugo och hon har en skön 90-tals feeling över sig, säger Robert Nygren.
– Det finns ett par programledare som har lett denna typ av program och de valde vi mellan. Hon passade bäst.

Filmerna som lanserades under konceptet 2007 var lite mer reklamsketchiga. År 2008 utvecklade byrån konceptet.
– 2008 gick vi över till ett mer verklighetsnära uttryck och då tog det verkligen fart. Filmerna har förutom att visas i tv även legat på YouTube. Arne och Bosse är nog uppe i en halv miljon träffar. Det är ett bra resultat.

Kommer ni att ta det vidare?
– Det här kommer att ligga för 2009. Till sommaren ska vi fundera på hur man kan ta det vidare och spetsa det lite ytterligare men inget är bestämt. Dessutom finns det fortfarande en hel del oredigerat material.

Callboy är produktionsbolag, Max Vitali är regissör.
– Max har tillfört väldigt mycket. Framför allt känslan kring produktionen, allt från ljussättning till scenografi. Han är en stor del av framgången.

Förstora

Forsman & Bodenfors har tillsammans med SVT tagit fram två stycken filmer för SVT Play. Målet är att locka tittare till nätet och den nya satsningen. Filmen ”Hallåor” och ”Testbild” visar utvecklingen och framtiden.

Filmerna har liksom tidigare kampanjer från SVT bara gått i de egna kanalerna. Båda filmerna bygger på autentiska arkivbilder från SVT. Postproduktionen samt ljudet har Stopp hjälpt till med.

Vad vill ni säga med filmerna?
– I 53 års tid har tv-tittandet varit på SVT:s villkor. Tablån har bestämt vad du kan se och när. Nu kan man äntligen titta på vad man vill, när man vill, på SVT Play, säger Adam Ulvegärde, ad på F&B.
– Det finns så många positiva värden i SVT:s historia som vi ville ta med oss in i framtiden. Därför gjorde vi en tidsresa bland hallåer och testbilder, som alla har en relation till, för att sedan landa i det nya: SVT Play. Efter 53 år kan du nu välja själv när du ska titta på SVT.

Kampanjen och filmerna vänder sig i första hand till dem som i dag inte använder SVT Play. Copyn lyder: ”53 års väntan är över. Titta när du vill på nya svt.se/play.” Allt avslutas med texten ”Fri television på nätet”.

Vilka är målgruppen?
– Alla SVT:s tittare som kan tänka sig att titta via datorn.

Förstora

F&B tog även brons med filmen ”The race” för AMF. Produktionsbolag för filmen är Flodellfilm och för regi svarar Tomas Jonsgården.

Kan du beskriva idén?
– Idén går ut på att skildra livet som en stor tävling, vilket många känner igen sig i. När man blir pensionär kan man slappna av och njuta även om tävlingsinstinkten kvarstår. Vi vill visa att livet blir bättre i framtiden och att det därför finns all anledning att engagera sig i sin pension, säger Leif Sorte, projekt­ledare på F&B.

Byrån började jobba med konceptet 2003.
– Då började vi jobba med dem. Sedan har uttolkningen utvecklats en del över tid. De första två till tre åren gjorde vi filmer som handlade om mötet med sig själv i fram­tiden. Sedan har vi tagit det vidare till att skildra olika situationer som visar på en positiv framtid. Vi visar en människa från ung till gammal. Det handlar således inte längre om mötet med sig själv.

Vilka är målgruppen?
– Den är väldigt bred. I princip alla människor som behöver börja tänka på sin pension. Alla i princip från 25 år och uppåt.