Förstora

Förra våren bytte Radiotjänst byrå till Draft FCB. Målet var att byta kommunikation från att jaga dem som inte betalar till att lyfta fram dem som faktiskt tar sitt ansvar. Samma höst kom det första synliga resultatet och i våras kom de första filmerna med det nya konceptet där körer dyker upp på offentliga platser och sjunger för någon som betalar sin tv-avgift. Den första filmen ”Biblioteket” kom trea i Månadens film i mars. Nu har den tredje filmen ”Matbutiken” vunnit novemberomgången.

– Det är samma spektakulära idé fast vi har dragit det lite ytterligare. I den här filmen är det en större andel som har varit med på buset jämfört med de tidigare. Då var det en lite mer offentlig miljö. Nu är själva tvisten att ännu fler är inblandade, säger Jesper Eronn, copywriter på Draft FCB.

Filmen är inspelad på Coop Forum i Bromma i början av oktober. Den visas på alla SVT:s kanaler.

– Nytt är att vi har lagt till en del där man kan gå in på webbplatsen och ladda upp en bild och sedan själv bli tackad. Där har vi också lagt upp de filmer som finns. På sikt är det tänkt som ett indirekt sätt att få fler att betala tv-avgiften.

Varför gick det bättre för den här än den första filmen?– Det är en fråga om tycke och smak. Jag kan bara spekulera. Jag tycker inte själv att den här filmen är bättre än ”Biblioteket” men den kanske känns lite mer grandios. ”Biblioteket” innehöll lite mer moment som hände runtomkring. Det tar vanligtvis ett tag för ett koncept att etableras. Från början kanske en del tänkte att det här är bara en engångsgrej. När de sedan såg att det kom fler kanske de började att gilla konceptet. Idén bygger på att det inte bara är en enstaka film, det ska vara en serie, säger Jesper Eronn och tillägger:

– I just denna film är dessutom personen som blir tackad en fin karaktär, ett bra offer. Sedan finns det också flera steg i filmen. Man kan se den flera gånger och upptäcka något nytt varje gång.

Hur länge kan ni köra konceptet?– Jag tror att man kan köra själva konceptet, att tacka dem som betalar, väldigt länge. Men man måste variera sig hela tiden. Därför försöker vi att hitta nya vinklingar på busen. Det måste finnas något unikt i varje film att titta på. Så länge vi kan variera oss på det sättet ser jag ingen begränsning i konceptet.

Alla som sjunger är från Radiokören. Mannen som blir överraskad visste om att något skulle hända men var enligt Jesper Eronn inte medveten om exakt vad.

– Man måste behålla en viss del av spänningsmomentet.

Förstora

Juryn var enig. B-skräckrullen som Granath Euro RSCG har gjort för Naturvårdsverket och Batteriinsamlingen förtjänade en andraplats. Granath har jobbat med Batteriinsamlingen i tre år. Vid årsskiftet upphör samarbetet eftersom ansvaret sedan ska ligga hos producenterna i stället. Det gjorde att filmen ”Mistreated”, som släpptes i november, är den sista som görs på temat ”I allt som rör sig, lyser eller låter finns ett batteri som skall lämnas åter”. Just ramsan tyckte juryn var lite för mycket. Flera påpekade att filmen skulle ha varit bättre utan. Bland annat Johanna Reis, copy på F&B:

– Folk behöver antagligen bli påminda för att hålla moralen uppe – det jobbet gör filmen utmärkt. Snygg och välgjord, tål att tittas på många gånger. Men avslutet är otympligt, ramsan passar inte in. Inspiration till filmen fick byrån från Ed Wood. I filmen slänger en kvinna en trasig eltandborste i soporna, den växer till ett batterimonster som äter upp hennes man och terroriserar hela staden. Filmen är regisserad av Vesa Mannien. Produktionsbolag är Hobbyfilm.

Förstora

Ikeas ”Köksbok” tog sig med nöd och näppe in på tredjeplatsen i novemberomgången. Juryn tyckte att det var en välgjord film men att den inte riktigt stod ut och berörde. Några av kommentarerna var: relevant, går att se flera gånger, intressant och inspirerande. Reklambyrån bakom bidraget är Forsman & Bodenfors och regissör är Jesper Kouthoofd. Postproduktionen är gjord av Stopp.Byrån har gjort två trettio sekunders och tre tio sekunders. De korta filmerna är rena utbudsfilmer.

Vad vill ni säga med filmen?
– Vi vill visa upp Ikeas stora sortiment. De har så otroligt många kök och luckor att välja bland. Det här är en visualisering av det, säger Anders Hegerfors, copy på F&B. Idén kommer från barnböcker med pop-upp-funktioner.
– Vi tänkte att det kanske går att använda i en film också, och det gjorde det.
– Det var ett roligt, lite omvänt sätt att göra film. För-jobbet var nästan allt. Inget är gjort i datorn utan allt är på riktigt. Vi ville att det skulle kännas redigt. Själva avfilmandet var sedan ganska lätt.