Förstora

King vinner novem­beromgången med en film för Com Hems tioårsjubileum som bredbandsleverantör. För att fira sina tio år som internetbolag har byrån gjort en parad av olika remake från virala löpeldar på internet under de senaste tio åren. Syftet är att presentera en återblick av allt som har hänt på nätet under 00-talet. Klipp som har löpt Sverige och ibland världen runt för att folk har skickat dem till varandra och skrattat. Klipp som har blivit den periodens snackisar.
– Vi ville hylla innehållet på nätet och alla de människor som fyller internet med roliga saker, säger Christian Karlsson, copy för kampanjen.

Det är Com Hems kundtjänstdamer Judit och Judit som figurerar i remakeklippen, till exempel ”Ansiktsburk” och Eva Nazemsons mensspya i tv.

Inspiration till människor att fortsätta producera innehåll på internet är ett annat syfte. Enligt Christian Karlsson har kampanjen blivit uppmärksammad. Den startade som viral film på YouTube innan den gick upp på tv och bio.
– Vi fått mycket positiv respons. Framför allt på internet har det varit många kommentarer.

På YouTube har signaturen Neonberger till exempel gjort en parallellklippning av Com Hem-filmen med alla originalen.

Ur de mest spridda klippen vaskade King fram de i Sverige mest folkkära och tittade efter vilka som gick att göra remake på med Judit och Judit som är Com Hems ansikten utåt.
– Det var internet som gjorde det möjligt för människor att låta filmklipp spridas som en löpeld över världen på det här sättet, säger Christian Karlsson.

Förstora

När Radiotjänsts slagdänga till tacklåt belönas denna gång är det inte DraftFCB som står bakom utan mediebyrån Initiativ Universal Media. Förklaringen är att det är ett filmat pr-upplägg i klassisk dolda kameran-stil.
– Det fanns inte så mycket pengar kvar, men Radiotjänst ville ändå göra en insats, berättar Robert Pihl, projekt­ledare på IUM.

Han tog då kontakt med kören Alla kan sjunga gospel, som består av 2 000 sångare, och körledaren Gabriel Forss. De fick inget betalt men blev trots det entusiastiska över projektet.
– Detta har inte kostat en krona utöver projekttimmarna, säger Robert Pihl.

Pr-insatsen betalade sig: Aftonbladets webb bjöds in och sände direkt, vilket gav 1,5 miljoner tittare, enligt Robert Pihl. SR hade ett kvartslångt inslag och spelade hela sången, många tidningar skrev om tilltaget på webb och papper.

Planeringen tog sex veckor och var minutiös. Under en eftermiddag gjordes sedan fyra inspelningar där hela kören dök upp som från ingen­stans och tackade fyra personer. En av dem var basketstjärnan Leslie Myrthil som fikade på NK.
– Det var en del i pr-strategin att välja en någorlunda känd person för att få medie­genomslag, säger Robert Pihl.

Upplägget var bestämt sedan länge. Dagarna innan bestämdes vilka fyra personer som med hjälp av vänner lockades till de olika ställena.

Förstora

Storåkers film för Telias digital-tv-paket som ger nya abonnenter 60 fria filmer vann bronsplatsen denna omgång. Filmen tar samma kreativa grepp som ettan: referenser till klassiker.

Här sätter Storåkers in Telia­pappan i olika filmer: ”Ghost”, ”The shining”, ”Forrest Gump”. Plötsligt rycker han till och vaknar. Det visar sig att han har somnat i soffan när familjen ser på film. Med kommentaren ”Nu får det vara nog med film för mig” reser han sig och lämnar rummet.

Totalt har Storåkers gjort 88 reklamfilmer för Telia. Det har sagts att detta är den sista. Flera i juryn läste in ett meta­budskap till branschen där hela konceptet tar farväl.
– Det var en fin konspirationsteori, men det är i så fall inte medvetet, säger Martin Johansen, copywriter för kampanjen.
– Det har inget med vårt samarbete att göra utan är helt relaterat till erbjudandet.

Känns det lite sorgligt att er tid med Teliafamiljen är över? Som en epok som går i graven?
– Ja, det gör det. Absolut. Det har varit fantastiskt. En väldigt rolig kund. Och väldigt kul att jobba ihop med Esteban som har producerat de flesta filmerna.