Förstora

King tar hem en solklar seger för ICA-filmerna med praktikanten Jerry med Downs syndrom.
– Det är jättekul. Det är vi väldigt glada för, säger Frank Hollingworth, cd.

Kings filmer för ICA kommer till på så sätt att arbetsgruppen spånar fram ett antal idéer på aktuella teman. Nu hade de hört att ICA:s högste chef Kenneth Bengtsson på stämman hade berättat om bolagets planer på att göra det lättare för förståndshandikappade människor att arbeta inom ICA.

Då kom de tre filmerna om praktikanten Jerry med på förslagslistan.
– ICA tyckte det var jättebra, säger Frank Hollingworth.

Samarbetet gynnas också av att det har hållit på så länge att parterna känner varandra väl.
– Vi är på samma nivå.

Men filmerna med Jerry har dragit i gång en debatt långt utanför både detaljhandeln och reklambranschen. ICA och King har kritiserats för lyteskomik och för att göra narr av handikappade.

Frank Hollingworth har svårt att förstå kritiken, men tycker att debatten är mycket viktig. Han har själv en bror som är 42 år och förståndshandikappad.
– Min brors största problem är att folk behandlar honom som ett barn. Hans högsta önskan är att få bli bemött som en vuxen person, säger han.

Flera i arbetsgruppen – Jonas Yrlid, Niklas Karlson och Nima Stillerud – har också nära släktingar med förståndshandikapp. De har levt nära den problematik det innebär att vara förståndshandikappad.
– Därför har det varit väldigt viktigt för oss att göra det på rätt sätt.
– Flera av oss har nära relationer till personer med något slags förståndshandikapp. Det är nog därför som det har legat oss extra varmt om hjärtat att försöka bidra till att förändra den här bilden, säger Frank Hollingworth.

Han ser att den kritik som har förekommit som ett uttryck för okunskap och rädsla.
– Det finns en massa förutfattade meningar som vi måste hjälpas åt att förändra. Mats Melin (som spelar Jerry, reds. anm.) är en skådespelare som älskar att stå framför kameran.

Han tycker också att reklambranschen har ett samhälls­ansvar att ta i frågan:
– Nu är det mycket vanligare än för tjugo år sedan att minoriteter är med i reklam. Det har förändrats till det bättre. Men med förståndshandikappade finns det mycket kvar att göra.

Förstora

Storåkers blir tvåa i Måndens film med en film för Riksgälden som nästan kan betecknas som gammal skåpmat. Men när det gäller sådana delikatesser hade juryn inga invändningar.

Filmen ingår i Storåkers ”Dåliga förlorare”-koncept för Riksgälden. Den är en ny ihopklippt version av inspelningarna från i våras. Där leder Harald Treutiger tävlingsprogram i tv där en av deltagarna, ”Sven-Åke”, är en extremt dålig förlorare och ifrågasätter varje detalj i tävlingen.
– Det fanns helt enkelt så mycket roligt material kvar med honom att det räckte till ytterligare en 90 sekunders film, säger Christian Heinig, copy för kampanjen.
– Nu testade vi bio för första gången med Riksgälden.

Enligt honom har filmerna på YouTube lett till en diskussion om äktheten. Många frågar sig huruvida det är nyinspelat material eller om byrån har tagit gamla verkliga tv-klipp från när ”24 carat” gick i början på 90-talet. Om dialogerna och karaktärerna finns på riktigt.
– Både vi och Riksgälden har fått många kommentarer och frågor om det är på riktigt, säger Christian Heinig.

En del i juryn tyckte också att Harald Treutiger ser så ung ut. Vad har ni gjort med honom?
– Han är en välbehållen karl, Harald. 

Förstora

Forsman & Bodenfors tar tredje­platsen med Volvo. Filmen ska visa att Volvo V70, trots att det är en stor bil, bara drar 0,49 liter bensin per mil.
– Vilket innebär att man kommer väldigt långt på en tank, säger Jacob Nelson, copy för kampanjen.

Det visar F&B genom en parallellklippt film där en pappa är på väg hem i bilen och sonen står i fönstret och väntar. När pappan väl kommer ur bilen och pojken springer fram för att kramas får han pappans rock och väska i famnen. Pappa själv måste in och kissa först.

När man tankar gör man ofta så mycket annat sam­tidigt. Köper godis och kissar är två exempel. Tankar man inte stannar man inte heller för att kissa.
– Det roligt att få ändra folks uppfattning om att en stor Volvo inte längre drar en liter milen utan en halv, säger Jacob Nelson.

Han har själv fått många spontana uppskattande kommentarer om filmen av folk i branschen.
– Det är en viss mätare på att man har gjort något bra.

Varför är den så bra?
– Det är ett ovanligt slut som är relevant för budskapet. Och det är en snygg film. Man köper bil med ögonen också, man är inte bara rationell.