Förstora

Ilta Sanomat är Finlands största kvällstidning med relativt stor målgrupp även i Sverige. Därför har tidningens reklamfilm för sina båda medier gått på svenska nyhetssajter.
– Nu när webbupplagan tar över mycket från pappersupplagan vill man säga att de båda kompletterar varandra. Om webben är nyhetsupplevelsen är papperstidningen läsupplevelsen, säger Magnus Rehnfors, regissör för filmen på Hobby Film.

Reklambyrå är finska Hasan & Partners. Magnus Rehnfors blev lyrisk över uppdraget redan på manusstadiet.

Ilta Sanomat startade 1932. Filmen är gjord helt i svartvitt och vänder på tekniken för att visa hur det kunde ha sett ut om internet var det etablerade”gammalmediet” när tidningen lanserades på papper 1932. En viktig komponent har varit att det hela tiden ska röra sig i filmen. Internet är i filmen analogt och kopplas och sköts av människor som ständigt är i rörelse som en en jättelik mekanisk maskin.
– Det har varit helt grymt roligt att få bygga en retro­futuristisk värld, en framtid från förr, säger Magnus Rehnfors.
– För en filmregissör är det en orgie i skaparlust. Alla filmer som man kan slänga in en zeppelinare i utan att det känns konstigt måste man ju älska! Vi hade att göra med en fantastiskt trygg byrå och en kund med sagolikt förtroende. Det var som att älska i en leksaksaffär.

På Hasan & Partners är de också nöjda med resultatet:
– Magnus gjorde precis det man vill att en regissör ska göra: lyfta en idé både dramaturgiskt och visuellt. Vi är helt hänförda, säger Mikael Nemchansky, ad på Hasan & Partners.

Filmen är inspelad i Stockholm. Hälften av de tidstypiska miljöerna byggdes i studio och hälften skapades digitalt av Stopp, Stockholm Post Productions, som jobbade 20 dagar med filmen.

Förstora

F&B:s super­korta filmsnuttar för AMF placerade sig på andra plats i Månadens film. Juryn ansåg idén befriande enkel och opretentiös. Att koncentrera budskapet till kortast möjliga gör också att AMF kan köra filmerna ofta och brett i tv.

Uppdraget är att visa att AMF Pension har haft bäst avkastning på lång sikt, närmare bestämt sedan 1994.
– Vi exemplifierar det med händelser från 1994. Det är väldigt rationella argument som vi försöker visa på ett mjukare sätt, säger John Bergdahl, ad för kampajen på F&B.

Filmen visar klipp från exempevis ”Fångarna på fortet” med Gunde Svan, en musikvideo med Dr Alban, bilder på Ericssons fräckaste mobil­telefon från 1994. Känslan som kampanjen vill åstadkomma hos tittaren är hur länge sedan 1994 faktiskt var.
– De flesta har något slags relation till de här händelserna, säger John Bergdahl.

Det svåra med jobbet har inte varit produktionen i sig utan att få personer att ställa upp och köpa rättigheterna till materialet.

I utomhuskampanjen har F&B jobbat mycket med idrottshändelser och kändisar. Radiokampanjen använder ljud från 1994, till exempel ljudet av en modem­uppkoppling.
– Vi har också gjort en låtlista från 1994 på Spotify, Blocket och YouTube, säger John Bergdahl.

Förstora

King kommer trea med ICA:s Rosa Bandet-film. ICA har ett långsiktigt och stort sam­arbete med Cancerfondens Rosa Bandet och under insamlingsperioden sätter reklambyrån King brösten i fokus för personalen i Ica-Stigs butik. Det gillade juryn, som ansåg att filmen balanserar väl på humorlinan utan att bli kladdigt gubbsjuk.
– Det är väldigt kul, säger Niclas Karlsson, copywriter på King, om tredjeplatsen.
– På ett sätt är det lätt att vinna med ICA eftersom vi gör så många filmer för dem. Men samtidigt är det svårare eftersom konceptet har gått så länge. Det är roligt att branschen fortfarande uppskattar det.

Under juryns diskussion hördes åsikten att ingen annan annonsör i Sverige just nu klarar av det som ICA gör med den filmen: att göra reklam för sig själva genom att göra det för någon annan.

Niclas Karlsson håller med, ICA:s långa, inarbetade koncept är grunden till samarbeten av det här slaget:
– ICA är så starkt i sig att det är lätt att addera andra saker.

Filmen är inte en specialbeställning från varken ICA eller Rosa Bandet utan kom till på Kings initiativ. Byrån brukar kolla in vad som händer under kommande period när byrån drar i gång ett nytt manusarbete inför säsongens 7–10 filmer.
– Då tittar vi på vad som händer och när vi såg att Rosa bandet hade sin insamlingsperiod tänkte vi att det kanske man kan göra något på. Det är en bra, välgörande grej att lyfta fram, säger Niclas Karlsson.