Förstora

Det blev en solklar vinst för kampanjen ”100 girls Axehair” som B-Reel har gjort tillsammans med bröderna Sjönell på BBH NY.
Kampanjen visar hundra tjejer i en hangarliknande lokal. I ena hörnet av sajten visas bilder på killar som har skickat in foton på sig själva. Genom att röra sig till olika sidor av rummet, yes och no, bedömer kvinnorna männens frisyrer. I en annan ruta på sajten ger en kvinna mer utförliga råd om hur männen kan förbättra sina frisyrer med Axe.
– Tanken är att de gör uppror och demonstrerar för snyggare frisyrer. De vill ge en handfast feedback på ett ärligt sätt med humor säger Lars Bjurman på B-Reel.
I verkligheten finns dock ingen kvinna som kommenterar frisyrer dygnet runt. Inte heller bedömer kvinnorna i rummet männens frisyrer på riktigt. I verkligheten är det anställda på ett callcenter som bedömer frisyrerna som folk skickar in. De skriver även manus till den kvinnliga speakern. Kvinnan som kommenterar är filmad när hon säger en massa fraser om frisyrer. Varje filmklipp plockas ihop ur den enorma film­banken genom stickord i det manus som callcenterbedömarna skriver.
– Vi ville skapa maximal live­känsla, att göra den så rolig och trovärdig som möjligt, säger Lars Bjurman.
Axe har varit känt för sin översexualiserade och överdrivna reklam.
– Otroligt roligt att ha gjort den här produktionen med ett varumärke som är känt för ett annat uttryck.
B-Reel fick uppdraget i höstas. 
– Vi sköt sexton timmar film Vi utvecklade ett speciellt system för att regissera tjejerna. I det här projektet har vi verkligen utnyttjat hela vår potential.

Förstora

F&B belönas ofta i Månadens. Denna gång också som kund för den egna ombyggda sajten. Juryn imponerades av såväl ambition som utförande.
– Det blir vi jätteglada för, säger Staffan Lamm, web director som har jobbat med sajten.
Sajten är konstruerad som en sökmotor. Fokus har varit att visa alla jobb som F&B har gjort genom tiderna.
– Vi ville öppna F&B:s arkiv och visa hur många bra jobb vi har gjort och göra det i ett modernt system som ger användarna kontroll.
Ombygget tog ett år:
– Idén är väldigt komplex. Och vi har gått igenom alla jobb under tjugo år. Det tar tid.
 

Förstora

Enkelhet ger slagkraft. Farfars digitala catwalk på tennisbanan för Björn Borgs vårkollektion smash­ade rakt in på tredje plats i Månadens webb februari.
Per Hansson, web director på Farfar, berättar att de hade modevisningstänket redan för höstkollektionen 2008. Då gjordes det som en polisiär vittneskonfrontation.
Nu i vårkampanjen gör Farfar en ännu starkare koppling till varumärkets historia och Björn Borg själv. Scenen är en tennisbana. En man och en kvinna spelar tennis i de kläder som ska visas. Kameran följer bollen. Och varje gång man ser spelarna har de bytt kläder.
Lika enkelt som genialt, tyckte juryn.
– Det är ganska rätt på och det anknyter väl till varumärkets arv, säger Per Hansson.
– Vi vill visa vilka kläder Björn Borg har på ett vackert och roligt sätt. Det var den delen av sajten som vi lade mest krut på.