Förstora

Så befriande fri från sälj. Det var juryns kommentar efter att ha sett Lowe Brindfors och Acnes varu­märkeskampanj för SAAB.

Till Asha Alis musik visas SAAB:s olika innovationer på ett lekfullt sätt med ett ritbord centralt placerat. Från skiss till färdig teknik, med referenser hämtade från den svenska naturen.
Kampanjen är ett stort brandtal för att SAAB ska få finnas kvar på marknaden.
– Det är innovationer som har präglat hela bilbranschen. SAAB har revolutionerat bilindustrin och kommer att fortsätta med det, säger Rickard Villard, cd på Lowe Brindfors.

Uppdraget är sprunget ur den pr-kris som SAAB har befunnit sig i under hösten. Alla svarta krisrubriker gav behovet att lyfta fram något annat.
– Vi ville ge SAAB en tydlig röst, i tider där många svarta rubriker har haglat i medierna. Syftet med den här kampanjen är att visa på den framåtanda och energi som finns i företaget, säger Rickard Villard.

Han framhåller att det har varit ett väldigt fruktbart och väl fungerande samarbete med Acne som har producerat kampanjen, både film och webb.
– Vi hade en scen, som var ritbordet, och alla SAAB:s innovationer. Sedan kom Acne in och utvecklade våra idéer vidare. I filmen och på webben.
– Många pratar om integrerade produktioner och synergieffekter mellan TV och webb utan att det för den skulle blir så värst mycket av det i slutändan. Men detta var verkligen en superintegrerad produktion och på så sätt ett drömprojekt för oss, säger Max Ahlborn på Acne, som producerat kampanjen.

Alla övriga medieslag i kampanjen har pekat in mot sajten som har nått en stor publik, inte minst via bloggar och YouTube, enligt Rickard Villard.
– Filmen är nästan som en trailer för webbsajten, säger Rickard Villard.

Att använda webben som huvudmedium är också ett strategiskt ekonomiskt val av ett bolag i kris.

Musikvalet med Asha Alis låt ”The time is now” och hur den används på sajten vann stort gillande i juryn.
– Det är ett specialskriven låt där vi fått privilegiet att kunna jobba med musikens alla olika lager och skapat en väldigt dynamisk ljudupplevele som gör jättemycket för upplevelsen på sajten, säger Max Ahlborn.

Förstora

En gång om året har McDonald’s  barnböcker som leksak till sina Happy Meal. Det vill DDB:s kampanj ”Sagogeneratorn” uppmärksamma.

På sajten finns en steg-för-steg-funktion för att bygga en egen saga. Genom att välja nyckelord till olika positioner i texten kan den förälder som behöver ny inspiration i sitt sagoberättande skapa sin egen saga.
– I sagogeneratorn får man prova att sätta ihop egna knasiga sagor, säger Jeanette Ytterman, produktionsledare för kampanjen.

Syftet med kampanjen är just att visa hur svårt det är att hitta på bra sagor och att berätta att man får en sagobok med varje Happy Meal hos McDonald’s i oktober.
– Sagorna blir lite tokiga hur man än gör. Det är det genomgående temat i hela kampanjen som även har gått i radio och som film, säger Jeanette Ytterman.

Just Happy Meals boksatsningen finns bara i Sverige och emellanåt har Sverige haft svårt att försvara sin avvikande boksatsning internt.
– Därför ville vi göra något roligt av kampanjen på nätet för att ge den en extra skjuts. Den har gått bra och boksatsningen blir kvar, säger Jeanette Ytterman.

Man kan också läsa andras  sagor och rösta på dem. Vinnaren får 36 barnböcker ur Happy Meal-biblioteket.

Förstora

I Åkestam Holsts kampanj för Pride­festivalen har man använt Spotify som verktyg. Via sajten kan man avkoda sin heterofaktor  på spellistor på Spotify. Konceptet är ”det omvända”: Hur hetero är du?

Prides strategi är att inte bara synas när det är festival, utan hålla debatten vid liv hela året.
– Vår brief från Pride är att skapa debatt om årets tema, som i år är hetero. Pride har fått god respons från HBT-communityn på detta. Man ska inte glömma att det är en allvarlig fråga i botten, säger Martin Cedergren, cd på ­Åkestam Holst.

Hur många varianter kan ni göra på detta temat?
– Vårt förhållningssätt är att det ska vara så låg tröskel till att delta som möjigt och att använda ett forum som är så öppet som möjligt. Det är mig veterligen första gången som någon använder innehållet i Spotify och paketerar om tjänsten för att visa ett budskap.

Folkets röst

McDonald's 24%

SAAB 33%

Stockholm Pride 43%

Åkestam Holsts Spotifykampanj för Stockholm Pride vann över både SAAB och McDonald’s. 483 personer röstade.