Förstora

Illustration: Andreas Elgstrand

Anholt Nation Brands Index mäter styrkan i länders varumärken i sex kategorier: export/produkter, människor, turism, styre/internationellt inflytande, kultur och immigration. När det gäller hur landet styrs och vilket internationellt inflytande vi har på fred och säkerhet kommer vi tvåa i världen, efter Schweiz.

Det är på kulturfronten vi är sämst placerade på plats 15, men i sammanvägningen är Sverige åttonde bäst i världen. Det beror enligt Simon Anholt, varumärkesexpert, på att vi är bra på att profilera landet i förhållande till Danmark och Norge, som kommer på plats 13 respektive 14.

Men grannländerna är betydligt bättre när det gäller den ekonomiska värderingen av varumärkena. Trots att Sverige ökat värdet av varumärket med 16,5 procent på ett år, till årets 464 miljarder dollar, eller 3,2 biljoner kronor, måste vi se oss slagna av Danmark.
Danmarks varumärke är värt 768 miljarder dollar, eller 5,3 biljoner kronor.

Det beror framförallt på att förväntningarna på BNP är högre i Danmark. Och som land är Danmark bättre på nationella symboler som Sverige saknar.

Vad Sverige måste satsa på är att ytterligare profilera våra produkter. I avsaknad av nationella symboler är det Abba, Absolut, Volvo och Ikea som Sverige förknippas med, enligt Simon Anholt.

I en kommentar till undersökningen pekar han dessutom på en annan tillgång som både Sverige, Norge och Danmark inte förmått omsätta i pengar:

– Statsskicket monarki är högvaluta i den moderna världen. Den ödmjuka skandinaviska inställningen till kungligheter är kanske logisk i de egna länderna men världen i övrigt blir besviken. De vill ha parader, pompa och ståt.