Förstora

Skärmdump från reklamfilmen.

Budskapen hänger uppenbarligen inte samman i den globala koncernen Unilever. Företaget har blivit hyllat och prisat för sin Dove-kampanj som ifrågasätter synen på både åldrande och skönhet.
I Cannes blev det Grand Prix för filmen Evolution gjord av byrån Ogilvy & Mather Toronto. Framför allt hyllade Cannes-juryn den bakomliggande kritiken av skönhetsideal.

Samtidigt i en annan del av världen har Unilever en annan åsikt om skönhet. I mellersta östen marknadsförs varumärket som kallas Fair and Lovely. En av produkterna är en skönhetskräm med ”multivitamin” som gör hyn ljusare.
I en reklamfilm berättar en ung kvinna om att hon mött hinder i karriären. Hindret visar sig vara hennes mörka hy. Men med Unilevers produkt har hon blivit ljusare och därmed nått sitt drömjobb (tv-korre i Egypten).

Synen på hudfärg kan ifrågasättas men det kritiker, framför allt i bloggosfären, främst har hängt upp sig på att Unilever kör med så diametralt olika budskap beroende på var i världen man marknadsför.

Amerikanska reklambloggen Adpulp frågar sig om vi kan ställa krav på enhetlig policy från ett skönhetsföretag.
– Har Unilever något ansvar att marknadsföra sina varumärken på ett och samma sätt? Borde domarna i Cannes vakna upp från sina fyllefester och fundera på vad företagen egentligen tror på istället för att bara bestämma om en annons är cool? Finns det något hopp om ett sammanhållet budskap i mode- och skönhetsreklamen?