Ladda ner flash för att se innehållet.

tisdag 9 februari 2010

Resumé

Ladda ner flash för att se innehållet.

”Värsta reklamen jag har sett i mitt liv”

Idag lämnade Mekonomen sin delårsrapport. Den visade att både försäljningen och vinsten ökar. Och reklamen för Mekonomen Direkt är en stor del i ökningen.
”Satsningen på Mekonomen Direkt har varit en betydande faktor i omsättningsökningen på 17 procent i
Sverige under det andra kvartalet jämfört med föregående år”, skriver Håkan Lundstedt i en kommentar.

Men reklamfilmerna för Mekonomen Direkt sågas friskt. På Youtube finns några av filmerna. Där står bland annat att läsa.
”Värsta reklamen jag har sett i hela mitt liv! och inte nog med det, dom fortsätter med samma koncept nu om nå jävla barnstolar!”.
”Så sjukt cheesy reklam så det är inte sant!”

Ulrika Good, copywriter på Goss sällar sig till kritikerna.
”Här är en alternativ pay off till Mekonomen: "Vi gör ditt teveliv vidrigare"”, skrev hon på Twitter nyligen.

Tobias Rydergren
tobias.rydergren@resume.se

22 kommentarer

Du måste logga in för att kommentera

aug

Otto Bathurst 21:48

Att David Ogilvy ansåg att information var effektivare än kreativitet är ingen nyhet för de flesta reklam studenter, något som de som kokat ihop SAAB-soppan borde ha lärt sig i skolan, men de hade ingen ny produkt, intressant design eller spännande nyhet att komma med utan bara gammal skåpmat och en bunt floskler om tradition och arv...bla bla bla... SAAB klippet var uselt. Okej, Mekonomens reklam ospännande och att folk reparerar sina bilar istället för att köpa nya är också sant. Anser att Mekonomen-reklamen gör jobbet bra. Kopplingen mellan exponering i media är en annan parameter. Det spelar ingen roll vad som sänds men det är ju bra om man inte sänker företaget ha ha... Om jag var Mekonomen skulle jag nog vara nöjd - mer nöjd än med de flesta andra kampanjer. Som filmare är klippet ingen utmaning eller ens intressant men den som kommit upp med klippet kan stolt lägga in den i sin cv - han behöver inte skämmas. Den förmedlar allt som mekonomen behöver tala om på ett äckligt effektivt sätt.

Anmäl

aug

Thelonious 19:06

Ett härligt dräpande Don Draper-citat sammanfattar detta bra: "You're not an artist, Peggy. You solve problems."

Anmäl

aug

Anonym 10:29

Jag tror inte att de ökade försäljningssiffrorna beror på den här reklamen. Snarare beror det på att folk i högre grad håller kvar i sina gamla begagnade bilar, och mot bättre vetande åker till mekonomen, istället för märkesverkstan. Reklamen i sig är så fåning och tramsig att man får ont i huvudet. Tjejen är jättegullig och söt, och väcker säkert sympatier hos både de manliga och kvinnliga tittarna, (fast på olika vis). Samtidigt är reklamen väldigt utpekande mot vad som skulle kunna tolkas som manligt och kvinnligt bilägande. Tjejer är fnittrande våp som inte kan något om bilar och lämnar in bilen vart som helst, medans männen är allvarliga kunniga ägare som vårdare sina bilar ömt.

Anmäl

aug

Johan 09:40

Väcker den klassiska frågan om reklamens syfte är att öka försäljningen eller tillfredsställa reklambranchens egon. Det är förvånande och skrämmande att svaret inte är självklart för oss i branchen. Kan vi, medan vi funderar på detta, enas om att kreativitet är ett verktyg, inte ett mål, när vi producerar reklam?

Anmäl

aug

hans åkrok 04:26

vad är det ni gemför med? 17% upp och fan va bra. huru, hade man gjort något annat, kanske man hade haft 20% upp. :-)

Anmäl

aug

Patrik Lindkvist 22:09

Trist att alltid läsa att man direkt kopplar reklamen till försäljningssiffror på det sätt som många här gör. Alla ropar att den här typen av reklam fungerar bättre än kreativ reklam eftersom företaget har ökat försäljningen. Frågan är bara hur mycket mer man kunnat öka försäljningen om man gjort en bra film som faktiskt respekterar konsumenternas intelligens. Frågan är också hur stor roll reklamen har i försäljningsökningen. Det kan ju vara så att tjänsten och Mekonomens produkter är jäkligt bra helt enkelt och det är därför försäljningen ökar - trots den usla reklamfilmen. För det är ingen tvekan, det är en riktigt usel film. Skulle vara intressant att se vad som faktiskt är orsaken till ökningen. Angående reklam som vinner priser finns det statistik som visar att 85% av den uppnår eller vida överstiger sina mål. Om man jämför det med det faktum att 85-90% av all reklam som produceras inte uppnår sina mål så har man ganska tydliga siffror på hur effektiv riktigt kreativ och bra reklam är.

Anmäl

aug

Anonym 16:42

Jag är kvinna och jag gillar reklamen. Hon verkar så trevlig och jag bara VILL RINGA HENNE! Ändå behöver jag inga bildelar. Min man sitter också och ler nöjt när flickan dyker upp. Något rätt gör de.

Anmäl

aug

Peewe 16:13

Jag köper reklam. Jag hoppas att jag aldrig kommer att träffa er som fortfarande tänker "guldägg" och "roliga reklamfilmer", framför omsättningsökning när ni sitter och "finular" på reklam till era kunder. Jag hoppas era byråer får slå igen! -Förtjänst på omsättningsökningen ansvarar vi på företaget för, bara ni med ert kunnande skapar omsättning. "LEKA med andras pengar" känns rätt gammalmodigt.

Anmäl

aug

Anonym 16:06

15 minuters intervall med denna reklamfilmen gör att jag mår illa... kanske därför jag inte glömmer den? Starka upplevelser minns man... :)

Anmäl

aug

Patrik Magnusson 15:52

till Nisse Pärlemo: Konsumenterna röstar alltid, alltid med plånboken. Det är det som populärt kallas för marknadsekonomi. Jag köper inte bil efter hur typsnittet i en annons för bilar ser ut. Jag köper efter en totalkänsla.

Anmäl

aug

Ragnar Tingström 15:51

Reklam ska inte underhålla, utan skapa/öka försäljningen. Hatten av för Mekonomen, dom säljer ju.

Anmäl

aug

Nisse Pärlemo 15:29

Och när ska konsumenterna helt enkelt rösta med plånboken när det gäller reklam? Ge fan i att handla av annonsörer som gör reklam ni tycker är vidrig. Det gör jag och därför finns det heller inte Cillit Bang, Werthers, Special-K, Ekströms smulpajer eller Actimel hemma hos mig. Och jag handlar fan inte av Mekonomen eller Jysk Bäddlager heller. Bojkotta då för fan!

Anmäl

aug

Olof Ahlström 15:26

Tycker personligen inte om denna kampanj, men det är väl helt klart att de fått ut sitt budskap i någon mån. Det finns ju exempel på filmer som är så välgjorda och med nog så "kreativ höjd", men där man glömmer budskap och/eller avsändare. Vilket skulle du välja om du hade ett budskap att kommunicera?

Anmäl

aug

Robert Janson 14:46

Svårt att argumentera mot siffror. Men jag kan inte låta bli att bli lite illamående när man ser Mekonomens reklam. Clip Art någon? http://www.gestalten.com/books/detail?id=402881820693dcee010693ddcc940565 Inte mycket till kreativitet där inte....

Anmäl

aug

Anonym 14:36

Hur kaxig kan man vara om det man själv gör inom kategorin film ser ut så här http://vimeo.com/3744043

Anmäl

aug

Håkan Borg 14:08

Reklamvärlden är som en morgonsoffa. Massa proffstyckare som egentligen inte har nån underbyggd fakta uttalar sig utifrån lösryckta åsikter. Denna artikel och kommentarerna visar det i all önskvärd tydlighet. Kom tillbaka när ni kan koppla era Guldägg till vad era kunder genererar bottom-line.

Anmäl

aug

Anonym 13:55

Mekonomen får dessutom grym konkurrens av AD-center nu också. Det här suger: http://www.adcenter.nu/Pages/Tv.aspx

Anmäl

aug

Anonym 13:46

Intressant att "alla garantier gäller". ARU anyone?

Anmäl

aug

Anonym 13:44

Reklamen funkar - tydligen. Om det beror på enastående skådespelarprestationer eller medienärvaro beror på den som ser. Det är mycket intressant att en talesman som i ett telefonsamtal med en kund är sökande i blicken och sällan tar kontakt med tittaren. Även om det görs i just den här filmen, måste jag säga att Mekonomens reklamfilmer är underhållande pga den avvisande och frånvarande stilen - vi skrattar gott varje gång.

Anmäl

aug

fölet 13:24

Öhh, Effekten hade antagligen blivit betydligt högre OM man gjort relevant reklam med kreativ höjd. VD skall glädjas åt försäljningsframgången, den tyder på att man är rätt ute på många sätt inom organisationen och företaget. Men han borde vara ledsen för den uteblivna potentiella intäkten, såväl kortsiktigt som långsiktigt, pga av jävligt dålig reklam.

Anmäl

aug

sadgasgawg 13:16

Som det inte var nog bedrövligt, så gör samma livets-ord-brud tevereklam för vibrerande bingolottofåtöljer.. har sett båda filmerna i samma reklamblock. Hon skulle kunna bilda ett ruskigt tag-team med apolivaspöket.

Anmäl

aug

Anonym 13:08

Oavsett vad man tycker om reklamen så är det kul att se att "kreativ höjd" och effekt inte nödvändigtvis hänger ihop.

Anmäl

”Vi tog in 145 nya kunder”

Jan Scherman kan räkna hem satsningarna under krisen 0 8 februari

Nu börjar kampen om Nordea

Nordens största bank söker byrå 0 8 februari

Lämnar med omedelbar verkan

Boxers vd Per Norman petas 0 8 februari

Lönsamheten halverad

TV4-Gruppen tappar intäkter – men tar andelar 0 8 februari

Lämnar King för Sofis mode

Pamela Bellafesta blir chefstylist på Aftonbladets modetidning 2 8 februari

Settman får tillbaka Settman.se

TV-profilens domän utnyttjades av dejtingsajt 1 8 februari

Finansman anmäler SR

Pekades ut som ”brottsling” på hemsidan 0 8 februari

Miljonsmäll för mediebolag

Läs mer

Hånas efter retuschering

Läs mer

Försvarsmakten sätter samarbete på prov

Läs mer

Reklamfilm
WebbTV
Radioreklam

Nya reklamfilmer

Fler filmer

Google

The Google AdWords Song

Nelly.com

Marknadschef

McNeil

Ipren i kampen mot det onda - Fantomen

Månadens film

Se alla bidrag på Resumé Play

Nya filmer från Resumé

Fler filmer

Resumébar med Jessica Bjurström och Gudrun Schyman

300 dagar kvar

Resumébar med Jan Scherman

RTV

Se alla avsnitt här

Nya radiorspottar

Fler spottar

NetOnNet

Pontiak guidar till NetOnNet i Linköping

NetOnNet

Pugh guidar till NetOnNet i Västerås

Göteborgs Räddningsmission

Jul i moll

Månadens radio

Se alla bidrag på Resumé Play

Tappade 300 000 tittare

Årets Melodifestival öppnade svagare än i fjol 0 8 februari

”Den här gången blev det inte rätt”

Aftonbladet medger fel i rapporteringen om Daniel Westlings hälsa 5 8 februari

De utser årets Guldägg

Nu är alla jurys klara. Resume.se har hela listan 11 8 februari

Mest bloggade artiklar

MTG köper ryskt

Tar över hälften av satellit-plattformen Raduga TV 0 8 februari

Lettermans fräcka reklamfilm

Värvade Jay Leno till Super Bowl-reklam 0 8 februari

Daniel Westling: Aftonbladet sprider felaktiga uppgifter

Slår tillbaka mot sjukdomsryktena – i Expressen 6 7 februari

Fråga experterna

Dr Deg: Kan man begära ett lönesamtal innan förlo

Advokaten: Upphovsrätt för nyinspelningar

Fler frågor och svar

Forsmans nya webbexpert

Stefan Thomson lämnar egna byrån 3 5 februari

Alex Schulmans schlageravslöjande

Aftonbladetprofilen i tidningens senaste kampanj 1 5 februari

Orrefors nya form

Neumeister bakom ungdomssatsning 5 5 februari

Vinterns mest efterlängtade budskap

Valentin & Byhr slår ett slag för Båtmässan 0 5 februari

Hon får 70 000 per Twitter-inlägg

Läs mer

Två nya chefer på SR

Läs mer

Hildings galna julhälsning

Läs mer

In i gemenskapen med Out of Office

Frilanskreatörer skapar eget nätverk 1 5 februari

Säljer plankstek per meter

Ny kampanj från XL-bygg 0 5 februari

Yrke: Director of innovation

Mathias Appelblad lämnar Forsman för BBDO 12 5 februari

Vinstras för Teracom

Satsningar på nya marknader tynger resultatet 0 5 februari

E-kon ska ge eko för ekokeso

Arla i stor kampanj – siktar på att sälja för 60 mkr 7 5 februari

Volt får utökat förtroende hos Peugeot

Henrik Stampe: Peugeot är en stor och viktig kund 1 5 februari

Expressen närmar sig Aftonbladet

Gapet mellan kvällstidningarna krymper (Uppdaterad) 0 5 februari

80 reklamfilmer på tre minuter

Så hyllas brittisk reklam – kan du hitta referenserna? 2 5 februari

”Jag fick torka en tår”

Gunnar Skarland, ad på Goss, blev rörd över vinsten i Stora Bloggpriset 2 4 februari

”Eftertextmarknaden blir aldrig som förr”

Stefan Melesko tror att DN:s framtid är mörk – trots dagens varsel 0 4 februari

Äldre nyheter

Skriv ut sidan Tipsa en vän Twingly

Stäng

Blogga om artikeln

Om du bloggar och länkar till våra artiklar får du en länk tillbaka från oss. Så här fungerar det.

1.Skriv ett inlägg i din blogg som länkar till den här artikeln

2.Anmäl din blogg hos Twingly, http://www.twingly.se/Ping.aspx

3.När Twingly tagit med din blogg, så dyker länken till ditt blogginlägg upp i anslutning till artikeln.

Twingly Blogsearch

De utser årets Guldägg

Nu är alla jurys klara. Resume.se har hela listan

Produktionsledaren blir projektledare
Nya ministerns pressekreterare
Två nyckelpersoner till Springtime

Yrke: Director of innovation

Mathias Appelblad lämnar Forsman för BBDO

Mest lästa

Mest kommenterade

Just nu | Dagens | Veckans

1.	De utser årets Guldägg
2.	Lämnar King för Sofis mode
3.	Lettermans fräcka reklamfilm
4.	Nu börjar kampen om Nordea
5.	Viggos dagbok

1.	De utser årets Guldägg
2.	Lettermans fräcka reklamfilm
3.	”Den här gången blev det inte rätt”
4.	Lämnar King för Sofis mode
5.	Daniel Westling: Aftonbladet sprider felaktiga uppgifter

1.	King anmäler ICA-Stig
2.	ICA-Stigs vilda festnatt på Twitter
3.	Garbergs nya talanger
4.	DN varslar 100 personer
5.	De utser årets Guldägg

Hela listan

Veckans

1.	Yrke: Director of innovation	12
2.	De utser årets Guldägg	11
3.	Garbergs nya talanger	7
4.	E-kon ska ge eko för ekokeso	7
5.	Daniel Westling: Aftonbladet sprider felaktiga uppgifter	6